Article Outline
TOC
Collection Outline
2018增长黑客案例合集
增长入门
国内案例
国外案例
彩蛋
最近，在社交媒体上疯传的“旅行青蛙”盛极一时，Alan@增长黑盒默默玩了一个礼拜了。越玩越发现这个游戏，简直就是“薛定谔的猫”翻版啊，今天我们来挖掘一下这个游戏背后的逻辑。
1. 薛定谔的旅行青蛙
1935年夏天，在薛定谔与爱因斯坦的一场对话中，薛定谔构想了一个实验：“密闭的铁匣子里放着一个盖革计数器和少量的铀，因为铀的量非常少，所以可以认定一个小时内铀原子衰变的概率是50%，没有衰变的概率也是50%。当原子衰变发生时，通过继电器，装置会释放锤子砸碎一瓶毒药氢氰酸，毒死可怜的猫猫；当原子没衰变的情况下则什么都不会发生，猫猫就是安全的。
在你打开盒子观测前，没有人知道猫的死活，猫处在生与死的叠加状态下。只有观测到结果后，这个状态才会坍塌，成为毒死的猫猫或是存活的猫猫。当时薛定谔这个实验构想，一是用来和量子力学者门进行辩驳，而是暗讽一战时世界的残暴【1】。
时过境迁，世界大战已过去多年，人类过上了前所未有的佛系生活。终于，在2018年1月，佛系游戏登峰造极之作《旅行青蛙》，击败了价值观有问题的吃鸡游戏，登上了APP排行榜的宝座！
这个游戏总结下来就是，当你打开游戏查看呱蛙子香闺之前，呱蛙子处在“宅在家”（宅）和“出门旅行”（现充）的叠加状态下。当你进入游戏后，你的观测使得呱蛙子的叠加状态坍塌了，至此只有两种可能性了。它要么背着你精心准备的行囊潇洒地出门浪了；要么在家看书，睡觉，吃饭，做手工。总之呱蛙子不会理你，是一个纯粹的佛系、散养放置系游戏~
游戏每天只占用你很少的时间，开局一只蛙，剩下靠脑补，和云吸养猫云养狗是同一个级别的享受~游戏虽然是日文的，但是安卓版已经可以下载到中文版了。
2. 随机性上瘾原理
- 上瘾原理
- 通关秘籍
旅行青蛙让你上瘾的奥妙就在于随机性，有不少模型和原理可以解释这种上瘾的情况。
游戏中，第一重随机性是呱蛙子的叠加状态。
即旅行还是在家的随机性，正所谓父母在不远行，这个呱蛙子让人操碎了心，而你在操心过程中反而越来越珍惜你的呱蛙子。而在泡妹学中，这个被称之为猫绳理论【2】。
猫咪不受人类命令操控，但他们会受到诱惑而追逐。如果把羽毛绑在绳子的末端并且适当晃动，就能让猫咪做出特技动作。但如果你把羽毛放在猫咪面前，他只会嗤之以鼻。
猫绳理论就是不要让目标（用户）轻易得到想要的，必须付出努力（Proof of Work）才能拥有，在付出的过程中经历得到与失去，才能懂得珍惜。
第二重就是呱蛙子旅行地点的不确定性。
这个就和卡包游戏和开宝箱游戏是差不多的原理，按下一个按钮可以获得一个不确定的奖励。游戏中就是帮呱蛙子准备好行囊，然后等待着不确定的旅行结果~
我在知乎上找到了一个比较有趣的解释（虽然他也不确定这个案例的真实性 ）【3】：
有这样一个实验，科学家给第一只鸟一个按钮，只要它按下就能吃到饲料；而另外一只鸟的按钮，产生的结果则是随机的，也就是说，可能有饲料，也可能没饲料。结果，比起前者的淡定，后者完全对按钮上瘾了，不断去按按钮，甚至都不为了吃饲料。
从进化的角度再思考一下，对于生物延续来说，食物是非常重要的资源。但捕食的成功性是有随机性的，例如，草原上的花豹去追羚羊，可能追得到也可能追不到；猴子去果树上找果子，可能找得到也可能找不到。为了防止生物体太容易放弃捕食，生物基因中直接增强了对随机性的偏好，也就是上瘾机制，让生物对随机性乐此不疲——也成了现在游戏性中的一大杀手锏。
第三重就是收集和成就系统丰富的随机性。
呱蛙子有几率在外面随机碰到各种小动物朋友，寄回来不一样的明信片，并获得各种称好，作为父母的内在成就感油然而生。有收集癖、有完美主义倾向的朋友，对于这种系统应该毫无抵抗能力。
（庶民的普通明信片）
（有钱又努力的玩家。。。）
综上所述，根据硅谷产品经理经典的钩子（Hook）模型，我们可以稍微梳理一下上瘾的过程。
看着大家如此上瘾，我决定把我的独门通关秘籍公布出来，帮助大家尽快脱坑！
根据我20多年游戏生涯的经验，这种按现实世界时间推进的游戏，都有这种bug。那就是调手机系统时间，加快游戏进度。果不其然是有效的，于是我就两个小时快进着玩，瞬间收割很多韭菜，不对，是四叶草。然后蛙蛙是各种光速出门旅行回家，家里有一箱箱的明信片和土特产，哇哈哈。。。
但是，这个游戏竟然有机制限制这种时空穿越玩法。一旦穿越到未来就会被系统记住，你再调回正常时间，游戏就不会刷新事件了，必须要等时间走到未来节点才会再开始刷新事件。所以一日穿越，终生穿越，你的蛙蛙就和你不在一个时间线上了！所以最好不要乱调，时钟不对可是会误了你上班的闹钟！
（由于我穿越到了未来，所以直到那个时间点之前，我的蛙蛙都不会更新状态了）
3. 社交放大器
1.社交数据
- 文化基因（meme）和吐槽能量
颜值即正义，呱蛙子因为其冷酷的造型深得少（阿）女（姨）们喜爱，开始在微博，朋友圈疯传。游戏也因此走上了指数型扩散的路线，形成了空前的轰动效应。
（旅行青蛙再近一周时间内在移动端开始爆发）
（24-25岁的，摩羯座女生似乎是主力军。。。数据来自新浪微指数）
（关键词充斥着妈妈桑们对呱儿子的爱和哀伤，数据源自知微）
社交传播中有个词叫Meme（模因），意为文化基因，粗浅点可以理解为梗。也就是大家互相模仿，不停去复制使用的文化符号，例如像柴犬doge，暴漫等等。由于旅行青蛙极具个性，造型可爱，使得其在社交平台上疯狂传播，大家竞相吐槽、 晒图。
下面段子手吐槽大会正式开始！
（来看看宝妈群的唠叨：我的蛙蛙怕不是社交障碍吧？我的蛙蛙怕不是书呆子吧？我的蛙蛙怕不是自闭吧？我的蛙蛙怕不是离家出走了吧？我的蛙蛙怕不是被绑架了吧？）
（贝爷乱入，画面毫无违和感）
（天守阁到此一游，喂喂，这个画风怎么已经接近忍者神龟了）
（杜蕾斯飞快地做了张图片，来了一波社交营销，各种细节可以说相当到位：橡胶感，各种奇怪的形状，床边的卫生纸，手上的小黄书，完全不会让人想歪呢！）
（哪来的这么多奇怪的问题？真是想搞个大新闻）
4. 现实社会的反思
- 日本失去的二十年
- 最小化后悔模型
回到1990年，日本股市腰斩。次年，日本房地产泡沫破裂。从此日本被认为走上了“失去的二十年”，经济上无力去争GDP增长，人口生育率空前低落。
1991年到2007年日本的平均GDP增长只有1.3%，经济的持续低迷带来了社会变化。政府本身财务恶化，已无力全面保护国民。企业面对低迷的经济环境，也无法对雇员作出终生的雇用承诺。社会风险直接分配到个人身上，日本国民必须直接面对个体化社会带来的巨大风险。【4】
但是，日本在这20多年里，共产生了17位诺贝尔奖获得者，技术创新丝毫没有落后，文化方面ACG（Animation、Comic、Game）产业火爆全球。在压抑的社会氛围中，即有像《新世纪福音战士》的动画去反思社会，也有像《马里奥》和《宠物小精灵》之类的游戏去探索奇妙的世界，也有像《灌篮高手》等热血漫画去挥洒青春，深远地影响了中国80、90这一代人。
回到这款呱蛙子小游戏，每张明信片都是精心描绘，尽可能向世界展示日本作为一个岛国的魅力。
青蛙旅行由于其独特的设计更是被吐槽为一款生育意愿测试器，虽然看上去就是玩笑，但是足以让放肆的年轻人开始换位思考，体验到了关怀和被关怀的辛酸。
看着蛙蛙自由地生活、旅行、交友，作为呱蛙子父母的年轻人总归会有所感触。
追求自由和梦想的年轻人每天都会有各种冲动的想法，要工作、要生活、要旅行、要创业、要金钱、要爱情。种种选择摆在大家的面前，但如何才能不懊悔地过完一生？
这里要鸡汤一下，向大家强烈推荐美国首富亚马逊CEO贝佐斯的“最小化后悔模型”。
贝佐斯在96年准备辞去金融公司高薪的工作，一心想拥抱互联网去网上卖书。老板给他最后两天思考一下，而贝佐斯也陷入沉思。
在沉思过程中，他悟出了一个最小化后悔的模型。在日后的访谈中，他说：“当我80岁的时候回首这一生，我不会因为年轻时丢掉一份高薪工作而后悔，但我会因为没能赶上互联网的浪潮而后悔。”想到这里，决策就很简单了。
同理，当我80岁回首这一生的时候：
我不会因为年轻时学技能吃了些苦而后悔，但会因为呆在了舒适区域而后悔。
我不会因为年轻时没能在争执中胜过亲朋好友而后悔，但会因为没能让身边的人过得开心而后悔。
我不会因为年轻时父母约束我的生活而后悔，但会因为总让父母莫名地担心我而后悔。
想到这里，
我把“朋友圈可见”偷偷地给爸妈打开了，也许该找个时间给爸妈汇报下今年的工作生活计划了？好久没联系的朋友们，我们是不是该约个饭了？我的亲人们，春节我们一起出门玩一趟吧？
（此处适合插入任何旅行社的广告，尤其是日本温泉旅行的。。。可惜我没来得及去接）
参考资料:
- 【1】科学史上最著名的猫，以及它令人意外的残忍隐喻——https://baike.baidu.com/tashuo/browse/content?id=465f421a9e93a8bbf14922c8
- 【2】什么是猫绳理论——https://zhidao.baidu.com/question/224824186.html
- 【3】为什么越来越多的大学生沉溺于游戏？——https://www.zhihu.com/question/20957940/answer/21415083
- 【4】日本“失去的十年”是怎样的？——https://www.zhihu.com/question/20322386
- 【5】连你蛙去过哪里都不知道，你还配当人家妈？——http://mp.weixin.qq.com/s/ZQFo9IeGzZZaLasCl3TVZQ
