广告主与媒体出版商的关系
在线广告是一个数十亿美元的行业,有数千家公司参与其中。但是在线广告行业的核心只有两个角色:广告主和媒体出版商(publisher)。在互联网兴起之前,广告主和媒体方的关系很好很单纯:媒体方(例如报纸,杂志)通过售卖广告位给广告主来盈利。互联网兴起之后,任何人都可以成为媒体方,你可以搭建网站、开发app,只要有用户访问你的app,你就可以售卖广告位给广告主。可以说互联网的兴起彻底改变了广告主和媒体方的关系。广告主是想把产品或服务展示给特定人群,以达到建立品牌知名度,增加销售量的目的。有一些品牌或公司的广告预算达到每年数亿美元,例如:可口可乐,奔驰,宝马等。